搜索引擎优化（SearchEngine Optimization，简称网站优化），指为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播等角度进行合理规划，使网站更适合搜索引擎的检索原则的行为。

网站优化可以帮助将网站中的高质量内容更好的呈现给搜索引擎，网站优化和搜索引擎，是良性的共生关系。

网站优化自从1997年左右出现以来，逐渐分化成两类网站优化行为：

1、一类被称为“白帽网站优化”，这类网站优化起到了改良和规范网站设计的作用，使之对搜索引擎和用户更加友好，并从中获取更多合理的流量。

搜索引擎鼓励和支持“白帽网站优化”，为了帮助网站更好的进行白帽网站优化，我们发布了《google搜索引擎优化指南》，建议按照指南来优化网站，可以获得更好的效果。

2、另一类被称为“黑帽网站优化”，这类网站优化行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷（实际上完美的系统是不存在的）获取更多用户访问量，而这些更多的访问量，是以伤害用户体验为代价的，所以，面对黑帽网站优化行为，搜索引擎会通过一些策略进行遏制。

如果您的网站使用了一些黑帽网站优化的手段，反而会影响网站在搜索引擎中的表现，严重的甚至会从google中消失。

网站优化是一项重要且复杂的工作，聘请正规的白帽网站优化顾问或者网站优化公司可以帮助更好的优化您的网站。但是，有一些不道德的 网站优化会采用一些夸大的宣传欺骗站长，或者使用黑帽网站优化手段获取流量，最终导致优化达不到预期效果甚至因为黑帽网站优化而带来负面影响。

如果您正准备或者已经聘请网站优化公司，请注意以下问题：

1、考查对方是否有稳定的成功案例；

2、确认对方对你网站的更改都遵循《百度搜索引擎优化指南》；

3、制定衡量网站优化成果的指标，方便衡量网站优化效果；

4、没有人可以保证网站在百度搜索结果排名第一。

网站优化可以帮你将网站中的高质量内容更好的呈现给搜索引擎，获取更多流量，但没有人可以保证你的网站排在第一位。